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國產(chǎn)化妝品品牌在過去的二三十年的時間里，從被國際知名品牌沖擊邊緣化，到現(xiàn)在的重新崛起，與洋品牌在中低端市場逐漸形成勢均力敵的態(tài)勢，我們見證了一部化妝品瓶民族企業(yè)的奮斗史?，F(xiàn)在，對于國產(chǎn)化妝品企業(yè)來說是面臨一個新的瓶頸和突破期。在這個時候，我們認(rèn)為不僅僅是化妝品本身，在化妝品瓶包裝上也需要有新的更 加合理的調(diào)整。

化妝品瓶包裝應(yīng)該從兩個方面入手。一方面，國產(chǎn)化妝品瓶包 裝在國內(nèi)市場應(yīng)該盡量突出民族元素，突出產(chǎn)品主打元素，與國際知名化妝品品牌的化妝品瓶包裝在外觀上形成差異化，同時利亞克力包裝瓶用化妝品瓶拉近與消費者的感情，增 強(qiáng)產(chǎn)品在消費者心中的青睞度，為化妝品銷售提供動力支撐。另一方面，國產(chǎn)化妝品要獲得更大的發(fā)展空間，肯定要走國際化的道路，在國際市場，在化妝品瓶包裝 上應(yīng)該與國際知名品牌化妝品的化妝品瓶包裝更為接近，從而向這些地區(qū)消費者習(xí)慣的化妝品瓶包裝消費心理靠攏。還有一個方面，當(dāng)然是國產(chǎn)化妝品肯定不會滿足 于中低端市場，化妝品瓶包裝如何在高端市場助力國產(chǎn)化妝品也是值得研究的方向。